बिग टेक की दुनिया में नहीं रहने की कल्पना करें

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मैं एक बार लोकप्रिय कहानी कहने वाली वेबसाइट अपवर्थी के उत्थान और पतन के बारे में बताना चाहता हूं। यह फेसबुक और अन्य प्रौद्योगिकी सुपरस्टार की अन्य कंपनियों के सपनों को बनाने या तोड़ने की शक्ति के एक अरब उदाहरणों में से एक है।

मैंने हाल ही में अपवर्थी के सह-संस्थापकों में से एक से बात की, एली पैरिसर, कंपनी के इतिहास के बारे में। यह प्रासंगिक है क्योंकि इसके शुरू होने के लगभग एक दशक बाद, हम अभी भी ऑनलाइन सफलता के द्वार के रूप में सेवा करने वाली मुट्ठी भर प्रौद्योगिकी कंपनियों के जोखिमों और पुरस्कारों से जूझ रहे हैं।

पेरिसर अब एक ऐसे प्रोजेक्ट का हिस्सा है जिसके पास इस जाल से बाहर निकलने के लिए सम्मोहक लेकिन मुश्किल से कल्पना करने वाले विचार हैं।

अपवर्थी की कहानी नई या विशेष रूप से असामान्य नहीं है, और यही बात है। इंटरनेट पर या वास्तविक दुनिया में जीवन यापन करने की कोशिश करने वाले हर व्यक्ति के बारे में फेसबुक, अमेज़ॅन, गूगल और ऐप्पल पर निर्भर होने के संभावित नुकसान को जानता है। लेकिन इन दिग्गजों के आसपास लगभग कोई रास्ता नहीं है।

जब अपवर्थी 2012 में शुरू हुई, तो इसका मिशन लोगों को ध्यान आकर्षित करना था क्या यह सामाजिक रूप से सार्थक और विषयों के उत्थान के लिए माना जाता है फेसबुक पर हमें हथियाने के लिए लिखी गई सुर्खियों के साथ – “जैसे सामान”मूव ओवर, बार्बी – यू आर अप्रचलित,” और “दिस अमेजिंग किड गॉट टू एन्जॉय 19 विस्मयकारी इयर्स ऑन दिस प्लैनेट। उसने जो छोड़ा वह चमत्कारिक है।”

2013 के अंत में इसकी लोकप्रियता के चरम पर, हर महीने लगभग 90 मिलियन लोगों ने उपवर्थी की वेबसाइट देखी। लगभग इतनी ही संख्या में अमेरिकी महीने में कम से कम एक बार येल्प जाते हैं, के अनुसार कॉमस्कोर।

दूसरों ने लगातार अपवर्थी की रणनीति की नकल की, और परिणाम फेसबुक पर सनसनी का एक समुद्र था। “आप कभी विश्वास नहीं करेंगे कि आगे क्या हुआ!” फ़ेसबुक पोस्ट का एक मज़ाकिया विवरण बन गया, जिसने एक आकर्षक भुगतान का वादा किया और आपको क्लिक किया, लेकिन अक्सर वितरित नहीं किया।

फेसबुक ने कई बदलाव किए 2014 से शुरू कम पोस्ट प्रसारित करने के लिए कि कंपनी ने “क्लिक चारा” माना।” अपवर्थी क्लिक बैट के सबसे खराब पुशर से बहुत दूर था, लेकिन इसे बाहर निकालने के जोश में पकड़ा गया था।

अपवर्थी अभी भी अपने सामाजिक प्रभाव मिशन के साथ है, लेकिन कहते हैं कि सोशल मीडिया के माध्यम से लोगों तक पहुंचने के लिए इसकी अलग-अलग रणनीतियाँ हैं। एक प्रवक्ता ने कहा कि लोगों की अपेक्षाकृत उच्च दर फेसबुक के स्वामित्व वाले ऐप, इंस्टाग्राम पर अपवर्थी पोस्ट के साथ प्रतिक्रिया या अन्यथा बातचीत करती है।

पेरिसर ने स्वीकार किया कि अपवर्थी की परेशानियों के लिए केवल फेसबुक ही जिम्मेदार नहीं था। ऑनलाइन समाचार प्रकाशक अक्सर पैन में चमकते हैं। लेकिन पेरिसर ने कहा कि अपवर्थी का इरादा फेसबुक के लिए महत्वपूर्ण चीजों को पूरा करना था – और फिर फेसबुक जो चाहता था वह बदल गया।

तकनीकी दिग्गजों के पास परिवर्तनों के पीछे अच्छी प्रेरणा हो सकती है जो कभी-कभी छोटे व्यवसायों को चोट पहुंचाते हैं, जैसे कि फेसबुक पर भ्रामक क्लिक बैट पर मुहर लगाना एक योग्य लक्ष्य था। (यद्यपि फेसबुक पर चारा क्लिक करना अभी भी एक चीज है. यह सिर्फ को अलग।)

अपवर्थी की बेतहाशा वृद्धि और गिरावट ने इसे उन कई कंपनियों में से एक बना दिया, जो अमेरिका की तकनीकी महाशक्तियों के प्रभाव से लाभान्वित और आहत दोनों हैं। प्रौद्योगिकी दिग्गज उन तरीकों के बारे में डींग मारना पसंद करते हैं जिनसे वे छोटे व्यवसायों की मदद करते हैं – और वे निश्चित रूप से करते हैं। लेकिन वे कहते हैं कि जब छोटी कंपनियों को नुकसान होता है तो यह एक विपथन है। यह। यह उनके प्रभाव और पहुंच का दूसरा पहलू है।

यह हमारे डिजिटल जीवन की विरासत का हिस्सा है जिसमें कुछ तकनीकी महाशक्तियों का हम जो पढ़ते हैं, जो खरीदते हैं, और हम कैसे सूचित और मनोरंजन करते हैं, उस पर बहुत अधिक प्रभाव डालते हैं।

पेरिसर अब नामक समूह के तालिया स्ट्राउड के साथ सह-निदेशक हैं नई जनता, जो तकनीकी दिग्गजों के लिए अधिक स्वादिष्ट विकल्प होने के द्वारा स्वस्थ ऑनलाइन जीवन बनाने की कोशिश करता है।

वे और अन्य, जिनमें शामिल हैं एस्पेन संस्थान के शोधकर्ता, अधिक छोटी वेबसाइटों और ऐप्स की कल्पना करें जो लाभ के अलावा अन्य लक्ष्यों के लिए प्रबंधित किए जाते हैं, जैसे सार्वजनिक पार्क, स्कूल और पुस्तकालय. पेरिसर ने का उदाहरण दिया फ्रंट पोर्च फोरम, वरमोंट में एक स्वतंत्र स्थानीय संदेश बोर्ड। (आप एक नई सार्वजनिक प्रस्तुति पढ़ सकते हैं यहां इसके शोध और विचारों के बारे में।)

हम इंटरनेट के अभ्यस्त हैं जो अभी हमारे पास है, और मुझे पता है कि यह कल्पना करना कठिन है कि एक अलग रास्ता कैसा दिख सकता है या यह कैसे हो सकता है। फ्रंट पोर्च फोरम आंशिक रूप से उल्लेखनीय है क्योंकि यह बहुत दुर्लभ है।

लेकिन यह इंटरनेट की संरचना को हिला देने के तरीकों के बारे में सोचने लायक है क्योंकि यह मौजूद है। बात यह है कि आपके पास अधिक विकल्प हैं ताकि आपके पड़ोसी जो एक ऑनलाइन समूह बनाना चाहते हैं, उनके पास फेसबुक या नेक्सटूर के अलावा अन्य विकल्प हैं, अपवर्थी जैसी कंपनियों को फेसबुक पर निर्भर नहीं रहना पड़ता है और पाठ्यपुस्तक विक्रेताओं के पास अमेज़न से परे अवसर हैं.

“हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां हर कोई कुछ फास्ट फूड स्टोर से खा रहा है,” पेरिसर ने कहा। “मुझे लगता है कि एक रेस्तरां का दृश्य अधिक उपयोगी और पौष्टिक होने के साथ-साथ अधिक आनंददायक होने वाला है।”

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  • “लोग हताश हैं इसलिए वे कुछ भी मानते हैं।” मेरे सहकर्मी इस बारे में लिखते हैं कि सोशल मीडिया, विशेष रूप से फेसबुक पर कितनी गलत जानकारी है गुमराह लोग यह विश्वास करने के लिए कि वे बेलारूस के माध्यम से यूरोपीय संघ में प्रवास कर सकते हैं।

  • उम्र बढ़ने वाले प्रियजनों पर नजर रखने के लिए तकनीक का अच्छा और संभावित नुकसान: वाशिंगटन पोस्ट अमेज़ॅन के एलेक्सा उपकरणों जैसी तकनीकों को देखता है वीडियो फ़ीड या ऐप अपडेट के साथ बुजुर्ग लोगों की जांच करने के लिए. सही किया, वे प्रौद्योगिकियां वृद्ध लोगों को स्वतंत्र रूप से रहने के लिए सशक्त बना सकती हैं। या वे एक सच्चे समर्थन प्रणाली के लिए आक्रामक और एक खराब विकल्प हो सकते हैं। (एक सदस्यता की आवश्यकता हो सकती है।)

  • “गंभीरता से, बस सभी को एक मुफ्त ई-बाइक दें।” जे कैस्पियन कांग, एक न्यूयॉर्क टाइम्स ओपिनियन लेखक, एक ई-बाइक कन्वर्ट है। वह कल्पना करता है कि शहर की सरकारें कर सकती हैं उन्हें किसी भी निवासी को दे दो जो एक चाहता है और पर्यावरण में सुधार, सार्वजनिक स्थान के उपयोग पर पुनर्विचार करने और सड़क मरम्मत पर करदाताओं के पैसे बचाने के लिए अधिकांश कारों के लिए कुछ सड़कों को बंद कर दिया।

लेखिका रेबेका मक्कई ने अपने ट्विटर फॉलोअर्स को चुनौती दी “एक टोपी की सबसे आश्चर्यजनक तस्वीर के साथ वापस आएं जो आप पा सकते हैं।” NS एक बिल्ली पर नन्हा नन्हा चरवाहा टोपी मेरा पसंदीदा हो सकता है। या हो सकता है एरीथा.


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