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के अंत की ओर “रेड नोटिस,” फिल्म फ्रैंचाइज़ी शुरू करने के लिए नेटफ्लिक्स का अब तक का सबसे आकर्षक और सबसे महंगा प्रयास, रयान रेनॉल्ड्स नाजियों द्वारा चुराए गए इनाम की तलाश में एक गुफा में उतरता है। खाकी और एक फेडोरा में सजे, वह सीढ़ियों से नीचे चलते हुए “लॉस्ट आर्क के हमलावरों” की थीम पर सीटी बजाता है। निर्देशक रॉसन थर्बर ने इसे “अब तक की सबसे बड़ी एक्शन-एडवेंचर फिल्म के लिए टोपी का सिरा” कहा है।

“इंडियाना जोन्स” फिल्मों के लिए यह श्रद्धांजलि नेटफ्लिक्स की फिल्म आकांक्षाओं के एक संकेतक के रूप में भी काम करती है, जो वर्षों से इसके रूप में विकसित हुई है ग्राहकों की संख्या बढ़कर 214 मिलियन हो गई है और इसके स्ट्रीमिंग-फर्स्ट मॉडल के लिए फिल्म निर्माता प्रतिरोध कम हो गया है। कंपनी ने अपनी प्राथमिकताओं को उस स्थान से स्थानांतरित कर दिया है जहां बड़े नाम वाले फिल्म निर्माता जुनूनी प्रोजेक्ट लाते हैं जो स्टूडियो को बहुत जोखिम भरा लगता है। (अल्फोंसो क्वारोन की “रोमा,” या मार्टिन स्कॉर्सेज़ की “द आयरिशमैन” के बारे में सोचें।) अब, कंपनी सीधे लक्ष्य कर रही है कि पुराने-लाइन स्टूडियो सबसे अच्छा क्या करते हैं: पीजी -13, सभी-ऑडियंस फिल्में जो पारंपरिक रूप से मूवी थिएटर पैक करती हैं, बनाएं एक सांस्कृतिक क्षण और अक्सर आकर्षक फ्रेंचाइजी में बदल जाता है।

अगले वर्ष में, नेटफ्लिक्स मुट्ठी भर से अधिक महंगी, स्टार-स्टड वाली फ़िल्में रिलीज़ कर रहा है, जिनका उद्देश्य व्यापक दर्शकों से अपील करना है, फिल्म निर्माताओं से ऐसा करने के इतिहास के साथ। शॉन लेवी (“नाइट एट द म्यूजियम”) टाइम-ट्रैवल फिल्म “द एडम प्रोजेक्ट” में मिस्टर रेनॉल्ड्स का निर्देशन कर रहे हैं। ‘द हंगर गेम्स’ फ्रैंचाइज़ी के निर्देशक फ्रांसिस लॉरेंस अगले साल जेसन मोमोआ के साथ अपनी फैंटेसी-एडवेंचर ‘स्लम्बरलैंड’ देखेंगे। और जो और एंथनी रूसो, ‘द एवेंजर्स’ के पीछे टीम का निर्देशन करने वाले भाई, रयान गोसलिंग और क्रिस इवांस अभिनीत जासूसी थ्रिलर ‘द ग्रे मैन’ का अनावरण करेंगे।

नेटफ्लिक्स के वैश्विक फिल्म प्रमुख, स्कॉट स्टुबर के लिए, यह काम करने के चार साल की परिणति है हॉलीवुड को मनाओ कि सेवा का ग्राहक आधार किसी फिल्म द्वारा जुटाए जा सकने वाले किसी भी बॉक्स ऑफिस रिटर्न से अधिक है।

“यहाँ नेटफ्लिक्स के बारे में बात है, जो एक तरह से दिमागी उड़ाने वाला है, अधिक लोग ‘रेड नोटिस’ देखने जा रहे हैं, जितना कि मेरी अन्य सभी फिल्मों को उनकी पूरी नाटकीय रिलीज में संयुक्त रूप से देखा गया है,” श्री थर्बर, लेखक, निर्देशक ने कहा और “रेड नोटिस” के निर्माता जिनके क्रेडिट में “स्काईस्क्रेपर,” “सेंट्रल इंटेलिजेंस” और “डॉजबॉल” शामिल हैं। “यह नेटफ्लिक्स कितना बड़ा है। यह लगभग अगणनीय रूप से बड़ा है।”

नेटफ्लिक्स ने “रेड नोटिस” घोषित किया है, जो एक ग्लोब-ट्रॉटिंग हेस्ट फिल्म है जिसमें ड्वेन जॉनसन और गैल गैडोट भी हैं, जो एक सफल सफलता है। कंपनी ने कहा कि सेवा पर पहले सप्ताहांत में फिल्म को 148 मिलियन घंटे देखा गया, जो नेटफ्लिक्स के इतिहास में सबसे बड़ा शुरुआती सप्ताहांत है। लेकिन इसे नीरस समीक्षा मिली, के साथ न्यूयॉर्क टाइम्स इसे बुला रहा है “स्टार पावर का एक महंगा ब्रांडिंग – केवल सितारों को उनमें नहीं मिला है” और द लॉस एंजिल्स टाइम्स ने इसे “लंगड़ा नकली ब्लॉकबस्टर।”

और यह एक ऐसा बिंदु है जो नेटफ्लिक्स की फिल्मों की समग्र गुणवत्ता के बारे में बनाया गया है।

श्री स्टुबर ने एक साक्षात्कार में कहा, “मुझे लगता है कि निष्पक्ष आलोचनाओं में से एक यह है कि हम बहुत अधिक बनाते हैं और पर्याप्त नहीं है।” ।”

समीक्षाओं के बावजूद, मिस्टर स्टुबर “रेड नोटिस” से रोमांचित हैं और अपनी आगामी फिल्मों के बारे में उत्साहित हैं, जिसमें जेन कैंपियन की “पॉवर ऑफ द डॉग” और एडम मैके की “डॉन” जैसे पुरस्कार चरण के लिए प्रतिष्ठा वाली तस्वीरों का मिश्रण शामिल है। ‘टी लुक अप’, लिन मैनुअल मिरांडा की “टिक, टिक … बूम” और मैगी गिलेनहाल की “द लॉस्ट डॉटर” जैसे निर्देशकों की शुरुआत के साथ-साथ सैंड्रा बुलॉक अभिनीत आर-रेटेड थ्रिलर “द अनफॉरगिवेबल” जैसे अधिक सामान्य दर्शकों का किराया।

मिस्टर स्टुबर, जो यूनिवर्सल पिक्चर्स में एक वरिष्ठ फिल्म कार्यकारी थे और नेटफ्लिक्स में आने से पहले “सेंट्रल इंटेलिजेंस” और “टेड” जैसी फिल्में बनाने वाले एक स्वतंत्र निर्माता थे, इस बात से संतुष्ट हैं कि नेटफ्लिक्स के निर्णय का अधिकांश प्रतिरोध अनिवार्य रूप से अनन्य नाटकीय खिड़की को छोड़ने के लिए है। निरस्त कर दिया गया है। (कंपनी रिलीज से पहले कुछ फिल्मों को सिनेमाघरों में लगाती है, लेकिन शायद ही कभी लगभग तीन सप्ताह से अधिक समय तक।) और इसने उन फिल्मों पर काम करने के इच्छुक सितारों और फिल्म निर्माताओं की संख्या को बढ़ा दिया है जो बड़े पैमाने पर मल्टीप्लेक्स को बायपास कर देंगे।

“हमारे लिए, यह हमेशा सामग्री तक पहुंच के बारे में रहा है,” श्री स्टुबर ने कहा, उस क्षण की ओर इशारा करते हुए कि श्री स्कोर्सेसे ने स्ट्रीमिंग सेवा के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ के रूप में नेटफ्लिक्स में “द आयरिशमैन” को लाने के लिए चुना।

उस कदम ने दूसरों को एक मौका लेने के लिए प्रेरित किया, न केवल उन परियोजनाओं पर जो स्टूडियो से गुजरते थे, बल्कि बड़े बजट की फिल्मों पर, अक्सर आर-रेटिंग के साथ, जो अक्सर मूवी थिएटरों को पॉप्युलेट करते हैं, जैसे चार्लीज़ थेरॉन “ओल्ड गार्ड” और क्रिस हेम्सवर्थ में “निष्कर्षण।” अब, लक्ष्य और अधिक PG-13 फिल्मों में विस्तार करना है।

“हम अंततः उस तरह की सामग्री और उन फिल्म निर्माताओं और कलाकारों तक पहुंच प्राप्त कर रहे हैं, और मुझे लगता है कि हम उस दिशा में एक रोमांचक तरीके से आगे बढ़ रहे हैं,” श्री स्टुबर ने कहा।

नेटफ्लिक्स से अपनी तुलना करते समय स्टूडियो जिस मुख्य लाभ की ओर इशारा करते हैं, वह सांस्कृतिक क्षण बनाने की उनकी क्षमता है, जब वे दुनिया भर के सिनेमाघरों में एक बड़ी, धमाकेदार ब्लॉकबस्टर खोलते हैं। डिस्कवरी के मुख्य कार्यकारी डेविड ज़स्लाव, जो जल्द ही मर्ज किए गए वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी को चलाएंगे, ने न्यूयॉर्क में पाले सेंटर में हाल ही में एक वार्ता के दौरान उस शक्ति का उल्लेख किया।

“हम दुनिया में कहीं भी एक चलचित्र खोल सकते हैं,” उन्होंने कहा।

वह भेद शायद अब उतना मायने नहीं रखता।

मीडिया विश्लेषक रिचर्ड ग्रीनफील्ड ने कहा, “सभी हॉलीवुड एक चीज पर अपनी टोपी लटका रहे हैं: आप एक ऑनलाइन फिल्म से एक उत्साही क्षण नहीं बना सकते।” “मैं कहूंगा कि बहुत कम फिल्में हैं जिनमें ज़ेगेटिस्ट भी हैं। और सांस्कृतिक क्षण बनाने वाली बहुत सी चीजें हैं जो कभी सिनेमाघरों में नहीं आएंगी। ”

मिस्टर लेवी मूवी थिएटर की ताकत जानते हैं। उन्होंने मिस्टर रेनॉल्ड्स अभिनीत इस साल की “फ्री गाय” का निर्देशन किया, जिसने महामारी की बाधाओं के बावजूद और पहले से ज्ञात संपत्ति पर आधारित नहीं होने के बावजूद दुनिया भर में बॉक्स ऑफिस पर $ 331 मिलियन की कमाई की। वह उम्मीद कर रहे हैं कि नेटफ्लिक्स के लिए निर्देशित पहली फिल्म “द एडम प्रोजेक्ट” के लिए भी इसी तरह की पहचान होगी। और इसकी शुरुआत मार्केटिंग से होती है।

नेटफ्लिक्स की “स्ट्रेंजर थिंग्स” के निर्माता भी श्री लेवी ने एक साक्षात्कार में कहा, “मुझे लगता है कि वे दुनिया को कुछ आने वाले तरीके से थोड़ा ज़ोरदार और अधिक रणनीतिक हो सकते हैं।” “मुझे लगता है कि तेजी से एक जागरूकता है कि फिल्म निर्माता, अभिनेता और हममें से जो फिल्में बनाते हैं, वे चाहते हैं कि हमारा काम देखा जाए, लेकिन हम यह भी चाहते हैं कि हमारे काम का पता चले। और मुझे लगता है कि हम एक विकास देखने जा रहे हैं कि कैसे नेटफ्लिक्स के साथ रचनात्मक समुदाय को दोहराए जाने वाले व्यवसाय को बनाए रखने के लिए नेटफ्लिक्स अपनी फिल्मों का विपणन और प्रचार करता है। ”

“स्क्वीड गेम” के साथ हैलोवीन वेशभूषा और “स्ट्रेंजर थिंग्स” के लिए हरे रंग के जंपसूट्स पर एक रन के लिए प्रेरित करने के साथ सेवा को अपने टीवी शो का विपणन करने में सफलता मिली है, जिससे एग्गो वेफल्स बिक ​​गए। लेकिन इसकी फिल्मों को व्यापक सांस्कृतिक बातचीत में तोड़ने में कठिन समय लगा है।

“मुझे लगता है कि यह एक फिल्म व्यवसाय पहेली है कि हम सभी इस बदलते मनोरंजन परिदृश्य में सब कुछ पा रहे हैं,” श्री स्टुबर ने कहा। “हम फिल्मों को सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक कैसे बनाते हैं जैसे कि जब हम बच्चे थे?”

एक तरह से नेटफ्लिक्स यह प्रदर्शित करने की उम्मीद करता है कि उसकी फिल्मों का प्रभाव पड़ रहा है, वह हाल ही में है मुनादी करना कि वह देखे गए घंटों की संख्या के आधार पर साप्ताहिक शीर्ष 10 फिल्मों की सूची जारी करेगा। स्ट्रीमिंग कंपनी पहले किसी भी प्रकार की ऑडियंस संख्या को सार्वजनिक करने के लिए अनिच्छुक थी, और यह किसी भी चीज़ को “दृश्य” के रूप में कम से कम दो मिनट तक देखती थी।

“जब आपके पास नंबर 1 फिल्म होती है, तो यह एक बहुत अच्छा एहसास होता है, लेकिन यह बातचीत को भी आगे बढ़ाता है,” श्री थर्बर ने कहा। “और अगर नेटफ्लिक्स अपने मेट्रिक्स को इस तरह से साझा करने में सक्षम है जो प्रमाणित और विश्वसनीय है, तो लोग समझेंगे कि नेटफ्लिक्स कितना बड़ा है और कितने लोग वास्तव में देखते हैं।”

दूसरा उत्तर सामग्री की गुणवत्ता में सुधार करना है।

मैरी पेरेंट, लेजेंडरी एंटरटेनमेंट में प्रोडक्शन चीफ और यूनिवर्सल में मिस्टर स्टबर के पूर्व पार्टनर, ने अप्रैल 2020 में मिल्ली बॉबी ब्राउन अभिनीत “एनोला होम्स” को नेटफ्लिक्स को बेच दिया। यह महामारी के दौरान सेवा की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्मों में से एक बन गई। वह वर्तमान में सीक्वल पर निर्माण कर रही है और तर्क देती है कि नेटफ्लिक्स फिल्मों की गुणवत्ता के बारे में आलोचना अनुचित है।

“जब आपके पास एक वर्ष में 200 सामग्री होती है, तो स्वाभाविक रूप से विविधता होती है, और गुणवत्ता व्यक्तिपरक होती है,” उसने कहा। “सिर्फ इसलिए कि कुछ अच्छी तरह से समीक्षा नहीं की गई है इसका मतलब यह नहीं है कि यह खराब गुणवत्ता है या यह आधार के वादे को पूरा नहीं करता है। आप ‘रेड नोटिस’ चालू करते हैं क्योंकि आप मनोरंजन करना चाहते हैं और बड़े फिल्मी सितारे देखना चाहते हैं।”

फिर भी, श्री स्टबर ने उत्पादन में वृद्धि (इस साल, नेटफ्लिक्स 70 फिल्में रिलीज करेगा) और उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करने के प्रयास में जुलाई में अपनी व्यावसायिक फिल्म टीम को दो भागों में विभाजित कर दिया। श्री स्टुबर ने कहा कि उन्होंने समूहों पर पहले की तुलना में अपने फिल्म निर्माताओं के साथ मिलकर काम करने में अधिक समय बिताने का आरोप लगाया। कारण? वह बेहतर फिल्में चाहता है।

“यदि आपके पास 14 फिल्में बनाने का बजट है और आपके पास केवल 11 महान हैं, तो चलिए केवल 11 बनाते हैं,” उन्होंने कहा। “यही हमें लक्ष्य बनाने की आवश्यकता है क्योंकि आप वास्तव में अब एक गहन प्रतिस्पर्धी दुनिया में हैं और आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप उस गति से वितरित कर रहे हैं जिससे लोग बेतरतीब ढंग से बजाय लगातार महानता देखते हैं।”

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