Sat. Nov 27th, 2021

वुडलैंड हिल्स, कैलिफ़ोर्निया। – योशिय्याह जॉनसन अपने अधिकांश चुटकुले अपने दक्षिणी कैलिफोर्निया घर के पीछे एक आरामदायक कमरे में गढ़ते हैं। कोई जटिल सेटअप नहीं है।

कमरे की साज-सज्जा में खेल की किताबें, जूते के बक्से और एक हल्के नीले रंग की यूनिवर्सिटी ऑफ कैलिफोर्निया, लॉस एंजिल्स बास्केटबॉल कुर्सी शामिल है, जब से वह टीम के लिए खेले थे। एक मोटा भूरा सोफे ज्यादा जगह लेता है। इसके ऊपर कॉलेज के पूर्व बास्केटबॉल खिलाड़ी रॉड बेन्सन द्वारा लॉस एंजिल्स लेकर्स जर्सी में लेब्रोन जेम्स की एक पेंटिंग है। मृतक रैपर निप्सी हसल की एक तस्वीर एक कोने में बिस्तर पर लटकी हुई है।

यह जॉनसन का अस्थायी कार्यालय है, जहां वह खेल और पॉप संस्कृति में वर्तमान घटनाओं पर व्यंग्य करने के लिए उपयोग किए जाने वाले अधिकांश मीम्स, मजेदार चित्र और वीडियो पोस्ट करता है। उनके हास्य प्रयासों ने उन्हें ट्विटर पर हैंडल के साथ सबसे लोकप्रिय व्यक्तित्वों में से एक बना दिया है राजा योशिय्याह54.

जॉनसन खुद को एक मामूली सोशल मीडिया कंपनी मानते हैं, जहां लाइव स्पोर्ट्स देखने और उनके बारे में पोस्ट करने का अधिकांश काम उनके पैरों को ऊपर की ओर, आईफोन हाथ में, आरामदायक टी-शर्ट और शॉर्ट्स के साथ किया जाता है।

39 वर्षीय जॉनसन ने कहा, “मैं बस कैसे काम करता हूं और कैसे चलता हूं, इसमें कोई तामझाम नहीं है।” “दिन के अंत में, सामाजिक वह है जो नाम का तात्पर्य है – केवल सामाजिक होना। आप अपने दोस्तों से सामान्य रूप से कैसे बात करेंगे? क्या यह एक संपूर्ण विस्तृत सेटअप होगा? नहीं। यह सिर्फ एक फोन है जहां आप कहीं भी हों, और पूरी दुनिया के साथ संवाद करने में सक्षम होने के लिए उस तकनीक का उपयोग करने में सक्षम होना।”

#NBATwitter में शामिल कोई भी – हुप्स प्रशंसकों का समुदाय जो बास्केटबॉल का दैनिक जश्न मनाते हैं, और बहस करते हैं – जॉनसन के मेमों में से एक में आया है। वह जाने-माने और अस्पष्ट फिल्मों और टीवी शो के संदर्भों का मजाक उड़ाते हैं। उनके पास यहां तक ​​​​कि हास्य खोजने की गहरी क्षमता है सबसे गंभीर स्थिति, की तरह टीकाकरण की स्थिति नेट्स गार्ड काइरी इरविंग या के बीच का भयावह संबंध बेन सिमंस और फिलाडेल्फिया 76ers।

जॉनसन ने कहा, “मैं कुछ इस तरह से व्यंग्य कर रहा हूं कि वे हंस सकें, लेकिन यह उन्हें भी सोचने पर मजबूर कर देगा।”

जॉनसन, जो काला है, जानता है कि उसके चुटकुले हर किसी के लिए नहीं हैं – और उसे परवाह नहीं है। वह अक्सर ब्लैक कल्चर के तत्वों से आकर्षित होता है जिसे विनियोजित नहीं किया गया है, और इस तरह गैर-ब्लैक स्पोर्ट्स प्रशंसकों के सिर पर चढ़ सकता है। नाटक श्रृंखला “द वायर” या स्पोर्ट्स मूवी “व्हाइट मेन कैन नॉट जंप” (उनके पिता, मार्केस जॉनसन, फिल्म में हैं) जैसे उनके स्वयं के हितों के लिए विशिष्ट शो के लिए उनके कई मीम्स सूक्ष्म संदर्भ हैं।

जोशिया जॉनसन ने कहा, “मैंने वास्तव में लोगों के साथ एक समर्पित अनुयायी बनाया है, जिसकी मैं बहुत सराहना करता हूं।” “मैं लगभग 40 साल का हूं, इसलिए मैं अपनी गली से बहुत कुछ करता हूं। और यह उन बच्चों के लिए समस्याग्रस्त हो सकता है जो मुझे एक बूढ़े गीजर के रूप में देख रहे हैं। उन्हें बहुत सारे संदर्भ नहीं मिलते हैं, इसलिए उन्हें समझ में नहीं आता कि लोग उन पर क्यों हंस रहे हैं।”

लॉकर रूम और मूवी सेट में जॉनसन के शुरुआती जीवन की विशेषता थी।

वह 2000 के दशक की शुरुआत में यूसीएलए में उन टीमों में आगे थे जिनमें मैट बार्न्स, जेसन कपोनो और ट्रेवर एरिज़ा जैसे भविष्य के एनबीए खिलाड़ी शामिल थे।

जॉनसन के पास हमेशा एक अनोखा सेंस ऑफ ह्यूमर और एक बड़ा, ऊर्जावान व्यक्तित्व था, हालांकि वह आरक्षित हो सकता था और कई बार लगभग शर्मीला लग सकता था, स्टीव लैविन ने कहा, जिन्होंने यूसीएलए में जॉनसन को कोचिंग दी और अब एक कॉलेज बास्केटबॉल विश्लेषक हैं। लैविन ने कहा कि जॉनसन एक उच्च दबाव वाले वातावरण में एक प्रामाणिक प्रकाशस्तंभ लेकर आए जहां जीत की उम्मीद थी।

“उसे कुछ कहने की ज़रूरत नहीं है,” लविन ने कहा। “यह उसके चेहरे पर अभिव्यक्ति हो सकती है या यह जानना कि वह क्या सोच रहा है। आप बता सकते हैं कि दिमाग हमेशा काम पर था।”

जॉनसन के पिता भी 1970 के दशक में जॉन वुडन के तहत यूसीएलए के लिए खेले, और एनबीए में एक दशक से अधिक समय बिताया, ज्यादातर बक्स और क्लिपर्स के साथ। जॉन्सन मार्केस जॉनसन के क्लिपर्स टीम के साथी, नॉर्म निक्सन और निक्सन की पत्नी, निर्माता और कोरियोग्राफर डेबी एलन के परिवार के करीबी थे। इसलिए जॉनसन ने सिटकॉम “ए डिफरेंट वर्ल्ड” के सेट पर कई दोपहर बिताई, जिसे एलन ने प्रोड्यूस किया था। जॉनसन की मां, जॉक्लिन, एक अतिरिक्त थी।

उन अनुभवों ने मनोरंजन के लिए जॉनसन के प्यार को पोषित किया। उन्होंने कॉमेडी सेंट्रल एनिमेटेड सिटकॉम “लीजेंड्स ऑफ चेम्बरलेन हाइट्स” का निर्माण किया, जो दो सीज़न तक चला। शो के दौरान, जॉनसन ने अध्ययन किया कि कैसे “साउथ पार्क,” “गेम ऑफ थ्रोन्स” और “इनसिक्योर” जैसे कार्यक्रमों ने प्रशंसकों की वफादारी बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग किया और “चेम्बरलेन हाइट्स” सोशल मीडिया पेज पर लगभग 100,000 अनुयायियों को इकट्ठा करने के लिए उस फॉर्मूले का पालन किया। यही वह प्रेरणा थी जिसने पूरे देश में 200,000 से अधिक खातों के अपने स्वयं के अनुसरण को सृजित किया ट्विटर तथा instagram.

उनके कंटेंट ने एथलीटों से लेकर फिल्म निर्माताओं तक सभी का ध्यान खींचा है। लेब्रोन जेम्स, जिसे जॉनसन ने 2003 के हाई स्कूल टूर्नामेंट के दौरान अपनी यूसीएलए कुर्सी पर बैठे हुए सीखने के बाद से बारीकी से पालन किया है, जॉनसन के सबसे बड़े प्रशंसकों में से एक हो सकता है। वह अक्सर जॉनसन के चुटकुलों को रीट्वीट करते हैं और महानता के प्रतीक बकरी इमोजी का उपयोग करते हुए उनका उल्लेख करते हैं। जॉनसन के पास जेम्स के ट्वीट्स में से एक है जिसे प्रिंट करके शेल्फ पर रखा गया है।

2019 में, जॉनसन ने एनएफएल खिलाड़ियों एंटोनियो ब्राउन और जोश गॉर्डन का प्रतिनिधित्व करते हुए थ्रिलर “गेट आउट” के दो पात्रों के रूप में एक मेम पोस्ट किया। फिल्म के निर्माता जॉर्डन पील ने ट्वीट देखा और इसका जवाब दिया।

“आप जीत गए, योशिय्याह,” पील ने एक ट्वीट में लिखा कि जॉनसन ने अपनी अलमारी में लटकी हुई एक टी-शर्ट पर छापा है।

“यह वास्तव में इस चीज़ को लॉन्च करता है जहां यह है,” जॉनसन ने कहा। पील ने ट्विटर पर उनका अनुसरण किया और दोनों ने सीधे संदेशों के माध्यम से संवाद किया। जॉनसन ने बाद में कहा, “मैंने अपने जैसे लोगों को सफल होने का अवसर देने के लिए उनका बहुत-बहुत धन्यवाद किया,” उन्होंने बाद में कहा: “अगर मैं अपने एजेंटों के पास गया और ऐसा था, ‘मुझे जॉर्डन पील के साथ बैठक करवाओ, तो वे हंसेंगे। मेरे चेहरे में। लेकिन अगर मैं कोई ट्वीट करता हूं जो जॉर्डन पील का ध्यान आकर्षित कर सकता है। मैं उसे मेरे पास आ सकता हूँ। तो यही बात है कि सामाजिक के लिए, वास्तव में मेरी आँखें खोल दीं। ”

जॉनसन की सोशल मीडिया सामग्री ने कई बाहरी अवसर दिए हैं, जिसमें “आउट्टा पॉकेट” नामक एक पॉडकास्ट भी शामिल है, जिसे वे Wave.tv पर सह-होस्ट करते हैं। पूर्व एनएफएल क्वार्टरबैक कॉलिन कैपरनिक के जीवन पर आधारित और कैपरनिक और फिल्म निर्माता एवा डुवर्नय द्वारा निर्मित नेटफ्लिक्स श्रृंखला “कॉलिन इन ब्लैक एंड व्हाइट” पर उनकी एक लेखन भूमिका है।

जॉनसन का उदगम के उदय के साथ मेल खाता है सामग्री निर्माता जो सोशल मीडिया पर पोस्ट करते हैं और अपने जीवन के लगभग हर पहलू से पैसा कमाते हैं। उन्होंने कहा कि वह स्थितियों को “मेम के रूप में” देखते हैं। जब खेल या पॉप संस्कृति में कुछ होता है, तो जॉनसन जानता है कि उसके फोटो एलबम में दो हजार क्लिप और छवियों के साथ कहां देखना है।

“कई बार, मुझे पसंद है, ‘अरे, क्या मैंने अभी देखा?'” जॉनसन ने कहा। “और यह ऐसा है, ‘हां, मैंने किया, तो बाकी सभी ने भी किया। इसलिए मुझे इसे जल्द से जल्द आउट करना होगा।’”

वह अपनी गति के लिए जितनी बुद्धि के लिए जाने जाते हैं।

“जोशिया जॉनसन उन लोगों में से एक हैं जिन्होंने वैध रूप से समयरेखा को रोक दिया,” टीजे एडशोला ने कहा, जो ट्विटर पर संयुक्त राज्य के खेल प्रभाग का नेतृत्व करते हैं। “जब योशिय्याह का कोई ट्वीट होता है, तो वह हमेशा सामयिक होता है। यह हमेशा प्रफुल्लित करने वाला होता है। यह हमेशा सही समय पर होता है।”

ट्विटर ने जॉनसन को ब्रांडों के साथ जोड़ा है और उन्हें “एनबीए ट्विटर लाइव” नामक ट्विटर के एनबीए शो में उपस्थित होने के लिए भुगतान करता है, जिसे सोशल मीडिया कंपनी टर्नर स्पोर्ट्स के साथ होस्ट करती है।

एनबीए, अपने बोल्ड व्यक्तित्व और परिणामी नाटक के साथ, पेशेवर खेल लीगों के बीच अलग है, जिस तरह से इसने एक प्रशंसक संस्कृति की खेती की है जो नियमित रूप से तत्काल-क्लासिक कॉमेडिक क्षणों को जन्म देती है जिसे व्यापक रूप से सोशल मीडिया पर साझा किया जाता है।

जॉनसन के करीबी दोस्त और एक अन्य लोकप्रिय सोशल मीडिया शख्सियत टायलर पुरीयर ने कहा, “हमेशा कुछ न कुछ मजेदार होने वाला है।” वह अपने ट्विटर हैंडल से बेहतर जाने जाते हैं, ड्रैगनफ्लाईजोनेज़, 90 के दशक के सिटकॉम “मार्टिन” के एक पात्र को श्रद्धांजलि।

जॉनसन की तरह, प्योरियर ने एनबीए समाचार चक्र में लगभग किसी भी चीज़, या किसी का भी मज़ाक उड़ाकर कुख्याति प्राप्त की। वह हास्य तत्व, पुरीयर ने कहा, खेल की प्रतिस्पर्धात्मकता को परिप्रेक्ष्य में रखता है।

“आप इस तथ्य से कभी नहीं चूक सकते कि यह सिर्फ एक खेल है। यह सिर्फ एक खेल है, ”उन्होंने कहा। “यह टैंक टॉप और शॉर्ट्स में एक एल्यूमीनियम रिंग पर चमड़े की थैली फेंकने वाले दोस्तों का एक गुच्छा है।”

उस दृश्य ने जॉनसन की सफलता के लिए जगह बनाई है।

“यही वह जगह है जहाँ वह इस पूरे ट्विटर चीज़ में माहिर है, वह एक आम जमीन तक पहुँच सकता है और हमें अंदर खींच सकता है, और हमें वहाँ हँसा सकता है,” पुरीयर ने कहा। “और मुझे लगता है कि ट्विटर का उपयोग करने का यह सबसे अच्छा तरीका है।”

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